Yinelenen içerik, benzersiz olmayan sayfa içeriklerini ifade eder. Bu içeriklerin aynı ya da farklı alan adlarında yer alması fark etmez. Özellikle arama motorları açısından yinelenen içerik, sıralama ve hatta tarama (crawling) açısından olumsuz bir sinyaldir. Bunun nedenlerini ve nasıl önlenebileceğini aşağıda bulabilirsiniz.
Benzer içerikler her zaman yinelenen içerik değildir
Yinelenen içerik genel olarak iki kategoriye ayrılır: İlki, tamamen aynı olan ve orijinal içeriğin değiştirilmeden kopyalanmış hâlidir. Diğeri ise orijinal metne çok benzeyen ancak ufak farklılıklarla düzenlenmiş içeriklerdir. Bunlar “yakın benzer içerik” (near duplicate content) olarak değerlendirilir ve arama motorlarında düşük sıralama riski taşır. Ancak bu durum, her içeriğin %100 benzersiz olması gerektiği anlamına gelmez. Metni kendiniz yazdığınız sürece genellikle bu konuda endişelenmenize gerek kalmaz.
Google ve kullanıcılar için benzersiz içerik (unique content) kazandırır
İnternette yer alan pek çok benzersiz içerik, konu bakımından özgün olmasa da anlatım biçimiyle fark yaratır. Hem kullanıcılar hem de arama motorları için benzersiz içerik daha değerlidir çünkü şu kriterler genellikle karşılanmış olur:
- Yazar konuyla gerçekten ilgilenmiş ve araştırma yapmıştır
- İçerik yeni ya da ek bilgiler içermektedir
- Konu daha iyi, daha hızlı ya da daha anlaşılır bir şekilde açıklanmıştır
Eğer bir içerik birebir kopyalanmışsa bu varsayımlar geçerliliğini yitirir. Arama motorları bu durumu olumsuz değerlendirir ve içerik E-A-T (Uzmanlık – Otorite – Güvenilirlik) kriterlerine aykırı düşer. Bu SEO formülü, Medic güncellemesiyle Google tarafından duyurulmuştur. E-A-T’ye uygun optimize edilmiş içerikler, arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansını artırır. Yinelenen içerik ise, yazarın ne uzmanlık ne otorite gösterdiği izlenimini verir ve güven kaybına yol açar. Bu nedenle Google, aynı içeriği birden fazla kez sonuçlarda göstermeyebilir. Zaten indeksinde bulunan bir içerik varken neden aynısını tekrar göstersin?
Yinelenen içerik sadece sıralamayı değil, taramayı da etkiler
Sadece sıralama değil, arama motoru botlarının sitenizi ne sıklıkta taradığı da bu durumdan etkilenir. Crawling sıklığı, sitenin güncelliği, popülerliği ve içerik yeniliğine bağlıdır. Yinelenen içerik içeren sayfalar bu kriterleri karşılamadığından Googlebot gibi tarayıcıların ilgisini kaybedebilir. Bu da yeni içerikler eklediğinizde dizine eklenme süresini uzatabilir. Yani yinelenen içerik hatasını düzeltmek, uzun vadeli bir sürece dönüşebilir.
Yinelenen içeriği tespit etme yolları
Kendi sitenizde ya da başka sitelerde yer alan yinelenen içerikleri bulmak için çeşitli araçlar kullanılabilir. Örneğin Ryte, hem doğrudan kopyalanmış hem de “yakın benzer” içerikleri analiz edebilen içerik denetleyicilere sahiptir. CopyScape ise hem içerik hırsızlarını tespit etmek hem de sitenizdeki tekrarları kontrol etmek için en bilinen araçlardan biridir.
Ayrıca Google Search Console da size yardımcı olabilir. “Kapsama” sekmesi altındaki “Hariç Tutulanlar” bölümünde, Google tarafından yinelenen olarak sınıflandırılmış içerikleri görebilirsiniz. Bu alana zaman zaman göz atmak, farkında olmadan tekrarlanan içerikleri belirlemek açısından faydalı olabilir. Özellikle çok sayıda benzer ürünün bulunduğu e-ticaret siteleri için bu durum kaçınılmaz olabilir. Neyse ki, ceza almadan bu içerikleri optimize etmenin yolları da mevcut.
Yinelenen içerikten nasıl kaçınılır?
En basit çözüm, her zaman yeni ve özgün metinler oluşturmaktır. Bu sayede kullanıcı deneyimi artar ve daha fazla anahtar kelimeyle sıralama şansınız olur. Ancak bu her zaman mümkün değildir. Böyle durumlarda canonical etiket (rel=”canonical”) kullanımı önerilir. Bu etiket, sayfa başlığında (head kısmında) içeriğin bir kopya olduğunu ve asıl içeriğin başka bir sayfada yer aldığını belirtir.
Bir diğer seçenek, noindex etiketi kullanmak ya da robots.txt dosyası ile URL’yi engellemektir. Bu sayede söz konusu sayfa arama motoru indeksine giremez ve içeriğin yinelenmiş olup olmaması önemsiz hâle gelir. Ancak dikkat edilmesi gereken bir nokta var: Robots.txt ile engellenen sayfalar hiç taranmaz. Ayrıca noindex etiketi uzun süreli olarak kullanıldığında, Googlebot bu sayfaları bir süre sonra ziyaret etmeyi bırakabilir.
En sağlıklısı, yinelenen içeriği mümkün olduğunca önlemektir. Böylece Google tarafından ceza alma riski azalır ve sayfalarınız daha fazla anahtar kelimeyle sıralamalarda yer bulabilir. Bu özellikle kategori ve blog sayfaları için geçerlidir. Bu alanlarda içeriklerin mümkün olduğunca benzersiz olması beklenir. Ürün açıklamaları için ise durum biraz farklıdır; çünkü arama sonuçlarında genellikle ürün adı öne çıkar, açıklama metni değil.
