Yapay zekâ, 2025 yılında küresel piyasalarda yaşanan dalgalanmaların başlıca nedenlerinden biri hâline geldi. Teknolojik dönüşümden en fazla etkilenebileceği düşünülen sektörler arasında ise reklam endüstrisi öne çıkıyor. Bloomberg’in aktardığına göre, yapay zekânın ajansların iş yükünün önemli bir kısmını üstlenebileceği endişesi, büyük reklam ajanslarının hisseleri üzerinde baskı oluşturdu.
Buna karşın birçok analist, reklam ajanslarının bu süreci yalnızca bir risk olarak değil, aynı zamanda rekabet avantajına dönüşebilecek bir fırsat olarak da değerlendirebileceğini savunuyor.
Reklam Ajanslarının Hisseleri Neden Geriledi?
Son bir yıl içinde yatırımcılar, yapay zekâdan olumsuz etkilenmesi muhtemel şirketlerin hisselerini elden çıkarmaya yöneldi. Reklam ajansları, markaların otomatik araçlar sayesinde aracıya ihtiyaç duymadan kampanya oluşturabileceği düşüncesi nedeniyle bu satış dalgasının merkezinde yer aldı.
Özellikle metin, görsel ve video üretiminde kullanılan otomasyon ve üretken yapay zekâ araçları, ajansların sunduğu bazı hizmetlerin daha düşük maliyetle yapılabileceği algısını güçlendirdi.
Analistler Ne Diyor? Yapay Zekâ Ajansları Ortadan Kaldırır mı?
Piyasalardaki karamsar havaya rağmen, bazı analistler reklam sektörünün tamamen devre dışı kalmayacağı görüşünde. Morningstar analisti Mark Jarelli, sektörün yok olmayacağını, aksine dönüşüm geçirdiğini vurguluyor.
Jarelli’ye göre büyük markalar, reklamların aynı anda arama motorları, sosyal medya platformları, dijital yayın servisleri ve yeni nesil mecralarda yer aldığı çok kanallı ve karmaşık ekosistemde yön bulmak için ajanslara her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyacak.
Big Tech ve Şirket İçi Ekiplerle Artan Rekabet
Reklam ajansları üzerindeki baskı yalnızca yapay zekâdan değil, aynı zamanda teknoloji devlerinden geliyor. Google ve Meta, markaların kendi reklam kampanyalarını yapay zekâ destekli araçlarla kolayca oluşturmasını sağlayan çözümler geliştiriyor.
Buna ek olarak, OpenAI Sora 2 gibi üretken modeller ve Google’ın yeni görsel–video üretim araçları, reklam prodüksiyon maliyetlerini ciddi şekilde düşürüyor. Bu durum, bazı markaların ajanslara olan bağımlılığını sorgulamasına yol açıyor.
Nitekim Palo Alto Networks, tamamen kendi bünyesinde, otomatik araçlar kullanarak bir reklam kampanyası hazırladığını açıklayarak bu trendin ilk somut örneklerinden birini sundu.
Sonuç: Reklam Sektöründe Yeni Bir Dönem
Yapay zekâ reklam endüstrisini kökten değiştiriyor, ancak bu değişim ajansların sonu anlamına gelmiyor. Aksine, strateji, yaratıcılık, marka yönetimi ve çok kanallı planlama gibi alanlarda uzmanlaşan ajanslar için yeni bir büyüme alanı ortaya çıkıyor.
Önümüzdeki dönemde başarı, yapay zekâyı dışlayan değil, onu iş süreçlerine entegre eden ve katma değer yaratan reklam ajanslarının olacak.
