2025 yılı boyunca Türkiye’de dijital yayın platformları arasındaki rekabet hız kesmeden devam etti. Streaming rehberi JustWatch tarafından yayımlanan 2025 4. çeyrek pazar payı raporu, Türkiye’deki kullanıcıların hangi platformlara yöneldiğini ve pazarın nasıl değiştiğini ortaya koyuyor.
Aylık 19 milyondan fazla Türkiye kullanıcısının verilerine dayanan rapora göre Disney+, yıllık bazda en hızlı büyüyen platform olurken, Netflix ve HBO Max pazar liderliğini paylaşıyor.
Türkiye Streaming Pazar Payları (2025 4. Çeyrek)
2025’in son çeyreğinde Türkiye’de streaming pazarının liderleri:
- Netflix – %24
- HBO Max – %24
Bu iki platformu şu servisler takip ediyor:
- Prime Video – %18
- Disney+ – %15
- MUBI – %7
- YouTube Premium – %6
- Exxen – %1
- Diğer platformlar – %5
2025 Q4 Streaming Platform Pazar Payları Tablosu
| Platform | Pazar Payı | Çeyreklik Değişim (3Ç → 4Ç 2025) | Yıllık Değişim (4Ç 2024 → 4Ç 2025) |
|---|---|---|---|
| Netflix | %24 | Sabit | -5 puan |
| HBO Max | %24 | -2 puan | Veri yok |
| Prime Video | %18 | Sabit | -2 puan |
| Disney+ | %15 | +1 puan | +7 puan |
| MUBI | %7 | Sabit | -2 puan |
| YouTube Premium | %6 | +2 puan | +4 puan |
| Exxen | %1 | Sabit | Sabit |
| Diğer Platformlar | %5 | -1 puan | +3 puan |
Not: HBO Max Türkiye’de 25 Nisan 2025 tarihinde hizmete başladığı için yıllık karşılaştırma verisi bulunmuyor.
Platform Bazında Pazar Gelişimi
Netflix ve HBO Max
Netflix ve HBO Max, Türkiye streaming pazarının en güçlü iki platformu olarak öne çıkıyor.
Çeyreklik gelişim:
- Netflix pazar payını sabit tuttu.
- HBO Max ise %2 düşüş yaşadı.
Yıllık gelişim:
- Netflix, yıllık bazda %5 pazar payı kaybı yaşadı.
- HBO Max için yıllık karşılaştırma bulunmuyor.
Prime Video ve Disney+
Prime Video ve Disney+ da Türkiye pazarında önemli paya sahip platformlar arasında yer alıyor.
Çeyreklik gelişim:
- Prime Video pazar payını korudu.
- Disney+ %1 artış gösterdi.
Yıllık gelişim:
- Prime Video %2 geriledi.
- Disney+ ise %7 puan büyüme ile yılın en hızlı büyüyen streaming platformu oldu.
MUBI ve YouTube Premium
Bu segmentte ise farklı bir trend dikkat çekiyor.
Çeyreklik gelişim:
- MUBI pazar payını korudu.
- YouTube Premium %2 büyüme kaydetti.
Yıllık gelişim:
- MUBI %2 düşüş yaşadı.
- YouTube Premium ise %4 büyüme elde etti.
Exxen ve Diğer Platformlar
Türkiye merkezli platformlardan Exxen’in pazar payı %1 seviyesinde sabit kaldı.
Diğer küçük platformlar ise toplamda %5 pazar payına sahip olurken yıllık bazda %3 büyüme gösterdi.
Veriler Nasıl Hesaplandı?
JustWatch tarafından yayımlanan bu rapordaki veriler, Türkiye’deki kullanıcıların platformlardaki etkileşimlerine dayanıyor.
Pazar payı hesaplamalarında şu kullanıcı davranışları dikkate alınıyor:
- izleme listesine ekleme
- platformlara yönlendirme
- platform filtreleme
- içerikleri “izlendi” olarak işaretleme
Veriler 1 Ocak 2025 – 31 Aralık 2025 tarihleri arasındaki kullanıcı aktivitelerini kapsıyor.
JustWatch Hakkında
JustWatch, dünya genelinde 140 ülkede faaliyet gösteren ve aylık 60 milyondan fazla kullanıcıya sahip bir streaming rehberidir.
Platform, Netflix, Prime Video, Disney+, Apple TV+, HBO Max ve birçok dijital platformdaki film ve dizilerin nereden yasal olarak izlenebileceğini tek bir yerde gösterir.
Şirketin merkezi Berlin’de bulunurken New York, Los Angeles, Paris, Münih ve Londra’da da ofisleri bulunmaktadır.
