Yapay zeka, reklamcılık dünyasında hızla yaygınlaşıyor, ancak her zaman etkili kullanılmıyor. IAB Europe araştırmasına göre, dijital reklamcılık sektöründeki işletmelerin %91’i yapay zeka araçlarını kullanıyor veya test ediyor. Ancak uzmanlar, insan yaratıcılığının yerini alamayacağını vurguluyor.
Reklamcılıkta Yapay Zeka: Hızlı Büyüme Ama Ciddi Sınırlamalar
2024 yılında İtalya’daki yapay zeka pazarı, bir önceki yıla göre %58 büyüyerek 1,2 milyar avroyu aştı. Milano Politeknik Üniversitesi’ne göre, en çok yatırım yapan sektörler arasında telekomünikasyon, medya ve reklamcılık var. AI, içerik üretimini hızlandırsa da yaratıcılığın yerini alabilir mi?
Davide Ciliberti, “Yapay zeka, yaratıcılığın yani insan faktörünün yerini alamaz.” diyerek üretmek ile yaratmak arasındaki farkı vurguluyor.
Carlo Cavicchio da aynı görüşte: “AI içerik üretebilir ama yaratıcı değildir. Ürettiği içerikler ilgi çekici olabilir, ancak özgünlükten yoksundur; dahice bir fikri veri kombinasyonundan ayıran dokunuş eksiktir.”
Yapay Zeka Bir Araçtır, Yerine Geçemez
Ünlü reklamcı Cesare Casiraghi, AI’nın sektöre etkisini şöyle açıklıyor: “AI, yaratıcı sektörleri dönüştürüyor ama son dokunuşu her zaman insan sezgisi yapar.”
Casiraghi, Nobel ödüllü fizikçi Giorgio Parisi’nin verdiği çarpıcı bir örneği paylaşıyor: “Parisi, AI’yı 4×5’in 25 olduğuna inandırmayı başardı. Basit bir hata yapan bir teknoloji, yaratıcı bir reklamcının zekasını nasıl taklit edebilir?”
Andrea Crocioni, AI’nın bir araç olarak kullanılabileceğini, ancak kontrol edilmesi gerektiğini belirtiyor: “Yapay zeka, şekillendirilebilir bir teknoloji. Kreatifler için ilginç bir araç olabilir ama sanatçı ruhunun yerine geçemez.”
Vicky Gitto, AI’nın profesyonellere destek olabileceğini ancak tamamen ikame edemeyeceğini söylüyor: “AI, işleri hızlandırabilir ama reklam kampanyası için yeterli değildir. AI ile üretilmiş kaliteli içerikler var, ancak başarısız kampanyalar da mevcut. Stratejik ve yaratıcı yetenek her zaman vazgeçilmez olacak.”
Gerçek Test: Yapay Zeka vs. İnsan Yaratıcılığı
Davide Ciliberti, AI’nın sınırlarını test etmek için bir deney öneriyor: “Bir reklam brief’ini hem bir insana hem de AI’a verin. AI’nın sunduğu her zaman daha önce gördüğünüz bir şey olacaktır—bir déjà vu. Oysa Pino Pilla’nın efsanevi ‘O così o Pomi’ sloganı gibi unutulmaz bir fikir yalnızca insan yeteneğinden doğabilir.”
