1. Anasayfa
  2. Dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama Stratejileri: Yerelden Globale Geçiş

Dijital Pazarlama Stratejileri: Yerelden Globale Geçiş

Dijital pazarlama dünyasında büyümek, yerini sağlamlaştırmak ve yerelden globale geçmek isteyen şirketler için doğru stratejileri uygulamak oldukça büyük bir önem taşıyor. Halihazırda markanız için birçok şey yaptığınızı, bilindik dijital pazarlama stratejilerini uyguladığınızı var sayıyoruz. Dijital pazarlama görece yeni, oldukça hızlı ve değişken bir yapıya sahip. En bilinen dijital pazarlama stratejileri arasında; SEM, SEO, e-posta, içerik ve sosyal medya var. Bunların alt başlığında yer alan lokal ya da yerel diyebileceğimiz pazarlama stratejilerini başarılı şekilde uyguladığınızı ve artık daha geniş kitlelere ulaşmak istediğinizi düşünüyoruz. Bu yazıda, yerelden globale geçiş sürecinde dikkate almanız gereken temel aşamaları, resimden çeviri veya Google Trends gibi bu yolda ihtiyacınıza yarayacak araçları ve globalleşmek için taktiksel önerileri paylaşacağız.

1. Yerelden Globale Geçişte Hazırlık Süreci ve Amaç Belirleme

Her şeyden önce, yerelden globale geçmek isteyen bir şirketin net ve somut hedefler belirlemesi gerekir. Aslında her şeyden önce dürüstçe bu geçişe hazır mıyız, sorusu öz eleştiri ile yanıtlanmalı. Tam anlamıyla hazır olmak bazen çok geç kalmaya neden olabiliyor iş dünyasında. Riskleri gözeterek ancak araştırmayı da iyi yaparak başlamak gerekir. Amaç belirleme aşamasına geldiğiniz ise aşağıdaki soruları yanıtlamalısınız:

  • Hangi pazarlara açılmak istiyorsunuz?
  • Ürün ya da hizmetiniz bu pazarların ihtiyacına ne kadar uygun?
  • Bütçeniz ve kaynaklarınız bu hedefi destekliyor mu?

Ayrıca, pazar analizleri yaparak hedef kitlenizi detaylı bir şekilde anlamanız kritik bir öneme sahiptir. Çünkü belirlediğiniz kitle tüm stratejilerinizi belirleyen bir gösterge olacak.

2. Yerelden Globale Dijital Pazarlama Taktik ve Araçları

Yerelden globale dijital pazarlama stratejileri sürecinde doğru dijital pazarlama araçlarını kullanmak başarınızı arttıracaktır. Bunun için bir profesyonelden yardım almak da süreci hızlandırabilir. Şu önerileri dikkate alabilirsiniz:

SEO Odaklı Anahtar Kelime Analizi

Hedef pazarınızdaki arama hacmi yüksek anahtar kelimeleri belirleyin. Pazara özel spesifik anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz bunu yaparken Google Trends ve Ahrefs gibi SEO araçları ile Türkiye sınırlarında ve Türkçe olarak belirlediğiniz bir kelimenin yabancı bir pazar ve başka bir dilde arama hacminin gerekli seviyede olmadığını görmek sizi şaşırtmamalı. Özellikle çeviri yaparken her zaman kültürel uyumluluk ve günlük kullanım değişikliklerini göz önünde bulundurun. Anahtar kelimeyi seçerken hedefinizi tam 12’den vurmak önemli. Anahtar kelime seçerken kafanızda hayal ettiğiniz ile SEO araçlarından aldığınız sonuçlar aynı olmuyor her zaman. Örneğin Türkçe olarak oluşturmak istiyorsunuz anahtar kelimeyi ve “çevrimiçi resimden çeviri” şeklinde uzun kuyruklu bir anahtar kelime seçtiniz diyelim. Ancak İngilizce kullanımlar tahmin edilenden çok daha etkili arama sonuçlarında. Arama hacmine baktığınızda, online resimden çeviri, anahtar kelimesi için çok daha iyi bir sonuç alabileceğinizi göreceksiniz. Son olarak, yeni açılımda artık backlinkleri pazarın öncülerinden almak da faydalı olacaktır.

İçerik Pazarlama

Blog yazıları, videolar ve gibi içeriklerle hedef kitlenizin ilgisini çekin. Bu noktada Canva ile sosyal medya gönderileri, hikayeler ve reklam afişleri oluşturarak profesyonel görünüm sağlayabilirsiniz. İçerik yalnızca websiteniz üzerinden ve kendi sosyal medya sayfanızdan değil aynı zamanda açıldığınız pazarın takip edilen ancak kullanıcıları aktif “mikro influencer” diye tanımlanan takipçi sayısı diğer gruplara nazaran az olsa da etkileşim ve geri dönüş oranı daha yüksek olacaktır.

Dil Uyumluluğu

Yeni pazarlara açılırken web sitenizin ve reklamlarınızın çevirisini hedef dile uygun şekilde yapın. Bu, müşteri güvenini artırır ve profesyonel bir imaj yaratır. İngilizce tabii ki bu yoldaki ilk adım olacak hangi pazara açılırsanız açılın önce bir İngilizce sayfa ve hatta içeriklerin İngilizce olarak da tanıtılması gerekiyor. Örneğin Canva’da bir Instagram postu hazırlıyorsunuz. Normalde tasarımınız bittiğinde indirip yayınlarken şimdi aynı post üzerinden hangi pazarlar için çalışılacaksa o dilde bir ya da birkaç tane post hazırlamanız gerekiyor. Canva’nın resimden çeviri aracı ile bunu yapmanız oldukça kolay olacaktır. Resimden çeviri aracı sizi sözlükten çevirme, dil uyumluluğunu sağlama, kopyala-yapıştır ile yazıyı taşıma ve aynı formatta oluşturma gibi bir çok adımdan kurtaracaktır. Resimden çeviri yapma aynı zamanda marka kimliğini sabit tutarak profesyonel bir algı yaratır.

3. Kültürel Farklılıkları Tanımlama ve Uyarlama

Global pazarda başarının anahtarı, hedef kitlenin kültürel farklılıklarının her an farkında olmaktır. Türkiye’de işleyen bir strateji Hollanda’da sizi yarı yolda bırakır. Global firmalardan da gördüğümüz bu farklılıklara saygı duymak ve içeriklerinizi buna göre uyarlamaktır. Hepimizin bildiği örneklerden biri Starbucks’ın Türkiye’de Türk kahvesi satıyorken, diğer ülkelerde satmaması. O sırada Çin’de “Red Bean Frappuccino” satıyor olması gibi. Peki global dijital pazarlama stratejilerini belirlerken kültürel farklılığı da gözeterek nelere dikkat etmeliyiz?

  • Dil ve Tonlama: Reklam ve içeriklerde, hedef kitlenin dili ve tercih ettiği tonlama kullanılmalıdır. Coca-Cola’nın Türkiye’de “Ramazan sofralarına eşlik eden” mesajlarla kültürel bağ kurarken, Amerika’da “Aile ve arkadaşlarla açık hava barbeküleri” temasını vurgulaması, tonlamayı yerel alışkanlıklarla nasıl uyarladığına iyi bir örnek. Deyimleri doğru şekilde kullanmak gibi pazara özgü yerelleştirilmiş yaklaşımlar, hedef kitlenin kendini markaya daha yakın hissetmesini sağlar.
  • Görsel ve Tasarım Tercihleri: Yerel halkı etkileyen renk ve tasarım öğelerini kullanarak daha büyük bir etki yaratabilirsiniz. Görsellerde kullanılan modeller, manzaralar veya semboller de hedef kitlenin tanıdığı ve sevdiği öğelerden seçilirse, iletişim çok daha etkili hale gelir. Yerel tasarım öğelerini doğru kullanmak, global bir marka olsanız bile yerel bir dokunuş yaratmanıza olanak sağlar. Yeşil rengi Rolex gibi high-end markaların tercih ettiği bir renktir ve markanız için bunu düşünerek tercih edebilirsiniz ama örneğin Endonezya’da bazı bölgelerde yeşil renk şanssızlık olarak algılanır. Bu her ne kadar ekstrem bir örnek gibi gelse de, aslında çıkarılması gereken sonuç, bildiğiniz doğruları unutup kendi imajınızdan çıkmadan, bölgeye özgü yeni bir kampanya yürütebilmektir. Bunun için de bölge insanından danışmanlık almak ayakları yere basan adımlar atmanızı sağlar.

4. Sonuçları Değerlendirme ve Yeniden Optimize Etme

Dijital pazarlama stratejilerinizi uyguladıktan sonra, kampanyalarınızın performansını analiz etmek, gelecekte daha başarılı stratejiler geliştirmenize yardımcı olur. Google Analytics, Ahrefs ve SEMrush gibi araçlar ile:

  • Kampanyalarınızın etkililiğini izleyebilir,
  • Hedef kitlenizin davranışlarını daha iyi anlayabilir,
  • Anahtar kelime sıralamalarınızı kontrol edebilirsiniz.

Ayrıca, geri bildirim toplayarak şirketinizin sunduğu hizmet veya ürünü geliştirme fırsatları yakalayabilirsiniz. Her değerlendirme, bir sonraki kampanyanızı daha başarılı hale getirmek için fırsat sunar.

Sonuç

Yerelden globale geçiş, doğru dijital pazarlama stratejileri ile desteklendiğinde şirketler için yeni fırsat kapıları açabilir. Hedef kitlenizi tanıyarak ve onların kültürel dinamiklerine uygun içerikler hazırlayarak, markanızı global pazarda güçlü bir şekilde konumlandırabilirsiniz.

Dijital pazarlama stratejileri, sadece reklam kampanyalarından, Google Ads’de verdiğiniz ücretli reklamlardan ibaret değildir; aynı zamanda veri analitiği, kullanıcı deneyimi optimizasyonu ve yerel trendlerin doğru bir şekilde değerlendirilmesi gibi süreçleri içerir. Bu unsurları etkili bir şekilde bir araya getirerek, markanızın uluslararası pazarda bir adım öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.

Unutmayın, başarılı bir globalleşme yolculuğu, güçlü dijital pazarlama stratejileri oluşturmak, bu stratejileri sürekli test ederek optimize etmek ve hedef kitlenizle gerçek bir bağ kurabilmekten geçer. Doğru adımları attığınızda, global pazarın sunduğu sınırsız fırsatlardan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

Merhabalar, ben Gizem Ceylan. Yazmayı okumayı ve seyahat etmeyi severim. Ürün incelemeleri ve güncel konular hakkında yazılar paylaşırım. En sevdiğim müzik ise Rap'tir.

Yazarın Profili

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir