SEO stratejilerini kullanarak web sitenizin Google ve diğer arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlamak oldukça cazip olabilir. Ancak bu taktikler çoğu zaman aşırı veya yanlış şekilde kullanılabiliyor. Amaç genellikle web sitesini hızlı bir şekilde Google’da ilk sayfaya, ideal olarak da en çok trafiğin olduğu ilk üç sıraya taşımaktır.
Ne yazık ki, bazı yöntemlerin gereğinden fazla kullanılması, sıralamaları olumlu etkilemek yerine olumsuz etkileyebilir ve ziyaretçilere kötü bir kullanıcı deneyimi yaşatabilir.
Özellikle yeni başlayan bazı web sitesi sahipleri, deneyim eksikliği ya da güvenilir kaynaklardan öğrenmedikleri için optimizasyon konusunda fazla hevesli davranabilir. Arama motorlarını etkileme çabasıyla uyguladıkları SEO tekniklerinin zarar verdiğini, çoğu zaman sıralamaları düşmeye başlayınca fark ederler.
Öte yandan, daha deneyimli bazı web yöneticileri de, bilerek arama motoru algoritmalarını kandırmaya yönelik taktikler kullanabilir. Kısa vadede işe yarasa da uzun vadede arama motorları bu açıkları kapatma konusunda oldukça etkilidir. Geçen ay işe yarayan bir taktik bu ay hiçbir işe yaramayabilir. Hızlı sonuç elde etme arzusu, bazen sitenizin Google tarafından cezalandırılmasına neden olabilir.
Web sitenizi aşırı optimize etmenin birçok yolu vardır. İşte en yaygın olanlar:
1) Anahtar Kelime Doldurma (Keyword Stuffing)
Neyse ki artık büyük ölçüde geçmişte kalan bir uygulama. Eskiden bir web sayfasını açtığınızda “tesisatçı” kelimesinin onlarca kez, bağlamdan kopuk şekilde tekrarlandığını görebilirdiniz.
Ancak bugün hâlâ farkında olmadan aynı anahtar kelime ya da kelime öbeğini gereğinden fazla kullanmanız mümkün. Ben kendi sayfalarımı belirli anahtar kelimeler açısından optimize ettiğimde, bu durumu tespit etmek için Website Auditor adlı aracı kullanıyorum. Bu araç, rakip sitelerin içeriklerine göre bir oran belirleyerek benim sayfamda aynı anahtar kelimenin aşırı kullanıldığını tespit ederse uyarı veriyor. Hatta bazen ben bile fark etmeden bu hatayı yapabiliyorum. Bu işlemi yapan başka birçok araç da mevcut.
2) İçeriğe Uygun Olmayan Anlamsız Anahtar Kelimeler Kullanmak
Bu hatayı farkında olmadan yapmanız düşük ihtimaldir, ancak örneğin “Taylor Swift” gibi popüler bir kelimeyi bir tırnak bakım salonu sayfasında kullanıyorsanız, durup bir kez daha düşünmelisiniz. Bu tür kelimeler doğru kullanıldığında ziyaretçi çekebilir, ancak alakasız içeriklerde yer aldığında arama motorları çok kısa sürede bu durumu fark eder ve cezalandırır.
3) Aynı Anahtar Kelimeye Optimizasyon Yapılmış Birden Fazla Sayfa Oluşturmak
Bu tuzağa ben de birçok kez düştüm. Ana sayfayı genellikle en önemli giriş sayfası olarak görürüz ve oraya birçok anahtar kelime yerleştirmek isteriz. Ancak meta veri alanları sınırlı olduğu için buraya bir ya da iki uygun anahtar kelime dışında bir şey eklemek zordur.
Yeni sayfalar oluşturduğunuzda, ana sayfanın sıralamasını artırmak için benzer kelimeleri tekrar kullanmak cazip gelebilir. Ancak en etkili strateji, her sayfanın kendi özgün içeriği ve özgün anahtar kelimeleri ile oluşturulmasıdır. Bu sayfalar daha sonra bağlantılarla ana sayfaya katkı sağlar.
En kötü örnek olarak geçen hafta incelediğim bir sitede, ana menüden ulaşılamayan, içinde sahte metinler ve birkaç anahtar kelime barındıran sayfalar vardı. Bu durum, site içinden ana sayfaya bağlantı sağlamak amacıyla yapılmış görünüyordu, ancak sıralaması oldukça kötüydü.
4) URL’lerde Anahtar Kelime Yığını Kullanmak
Neyse ki artık pek sık rastlanmıyor. İyi bir URL (alan adı) için dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:
- Kısa ve akılda kalıcı olmalı
- Kolay hatırlanabilen bir uzantıya sahip olmalı (.com ya da .com.tr gibi)
- Anlamlı bir anahtar kelime kombinasyonu içermeli (örneğin, ‘çilingir-istanbul’)
URL çok uzun olursa insanlar bunu hatırlamakta ve yazmakta zorlanabilir. Bu da ziyaretçi kaybına yol açar.
5) Aşırı Sayıda Dış Link Kullanmak
Birçok web yöneticisi, dış bağlantıların link juice yani bağlantı gücünü başka sitelere taşıyabileceğini bildiği için bunlardan kaçınır. Ancak güvenilir kaynaklara verilen bağlantılar, sitenizin otoritesini artırabilir. Bu yüzden az sayıda ama kaliteli dış bağlantı kullanımı tavsiye edilir.
6) Kalitesiz Backlink’lerle Siteyi Doldurmak
Web yöneticileri, siteye gelen çok sayıda bağlantının faydalı olduğunu bilir. Ancak bu bağlantıların etkili olabilmesi için:
- İçerikle ilişkili olması
- Kaynak sayfadaki içeriğin kaliteli ve anlaşılır olması
- Kaynağın, arama motorları tarafından spam olarak işaretlenmemiş olması
- Backlink sayısındaki artışın doğal görünmesi gerekir. Bir anda yüzlerce bağlantı edinmek spam olarak algılanabilir.
7) Yetersiz İçeriğe Sahip Çok Sayıda Sayfa Oluşturmak
Bazı sayfalarımın arama motorları tarafından indekslenmemesi beni zaman zaman hayal kırıklığına uğratabiliyor. Bu durum genellikle yeterli ve alakalı metin içeriği olmadığında ortaya çıkıyor. Minimum 300 kelime hedeflenmeli, ancak etkili olmak için bu sayı iki ya da üç katına çıkarılabilir.
Uzun metinlerden korkmayın. Sayfanızın konusu ile ilgiliyse, bol içerik kullanıcıya da arama motorlarına da fayda sağlar. İçeriğiniz sade, anlaşılır ve jargon içermeyen bir dilde yazılmalı. Lise seviyesinde bir öğrencinin okuyup anlayabileceği şekilde olmalı.
Yukarıda özetlenen hatalar, SEO açısından sitenizin performansını ciddi şekilde etkileyebilir. Unutmayın: Doğal, kaliteli, kullanıcı odaklı içerik üretimi her zaman en iyi yaklaşımdır. Arama motorlarını değil, insanları etkilemeyi hedefleyin. Gerisi zaten gelecektir.
