Landing page satışlarınızı artırmak için kullanılan pazarlama stratejisinin bir parçasıdır. Yani herhangi bir platformda verdiğiniz reklam sayesinde kullanıcıların sitenize gelip, gördüğü ilk sayfadır. Bu yazımızda sizler için landing page nedir, türleri nelerdir, landing page içeriği nasıl olmalıdır vb. birkaç konuya değineceğiz.
Landing Page Nedir? Landing page, belirli bir pazarlama veya reklam kampanyasından dönüşüm sağlamak için oluşturulan bağımsız bir web sayfasıdır. Açılış sayfası adı da verilir çünkü, hedef kitlenizin bir reklamı veya pazarlama kampanyasına tıkladıktan sonra gördüğü web sayfasıdır.
Landing page’ler mevcut müşteri yorumlarından ve geri dönüşlerinden yararlanıp, potansiyel müşterilere ürün veya hizmet ile alakalı bilgi verir.
Günümüzde insanlar ürün veya hizmetleri almadan önce, reklamlardan daha çok yorumlara dikkat ettikleri için, landing page sayesinde edindiğiniz müşteri yorumlarının ürün veya hizmet satışlarında etkili olacağını söyleyebiliriz.
Sayfanızı ilk defa ziyaret eden bir müşteri, ürün veya hizmet almış müşterilerden gelen yorumları gördüğünde, bu yorumlar yaptığınız reklamlardan daha etkileyici olabilir, yeni müşterileri alışverişe teşvik edebilir.
Landing Page ile Ana Sayfa arasındaki fark nedir?
Anasayfa ile landing page müşterilerin ilk gördüğü web sayfası olmasından dolayı karıştırılsa da ikisi arasında temel bir fark vardır:
Landing page, pazarlama stratejisini veya satış hedefini ilerletmek için kullanılır.
Ana sayfa ise açılış sayfalarına göre daha çeşitlidir. İçerisinde, bir hakkında yazısı, resim galerisi, çevrimiçi mağaza ve daha fazlasını bulundurur.
Neden Landing Page Kullanmalıyız?
Landing page, dönüşümlerinizi artırmaktan hedef kitleniz hakkında size daha iyi bir fikir vermeye kadar birçok farklı nedenden dolayı gereklidir.
Landing page’i neden kullanmamız gerektiğini biraz inceleyelim.
1. Ziyaretçileri Ürününüze Yönlendirmek
‘‘Şimdi Satın Al’’ gibi işlem bağlantılar kullanabilir bir CTA içeren bir açılış sayfası oluşturarak kullanıcıları doğrudan ürün satın alma sayfanıza veya çevrimiçi mağazanıza yönlendirebilirsiniz.
2. Müşteri Verileri Edinmek
Hedef kitlenizi bildiğinizi düşünebilirsiniz, fakat elimizde bir veri olmadığı sürece bu sadece bir varsayımdır.
Landing Page’nin en çok işe yaradığı yer aslında tam da burasıdır.
Landing Page sayesinde, potansiyel müşterilerinizin hangi reklam kampanyasıyla siteye geldiğini, nelerden hoşlandığını ve hangi konularda araştırmalar yaptığını öğrenip ona göre hedef kitlenize belirleyebilirsiniz.
Landing Page İçin Bir Web Sitesine İhtiyacınız Var Mı?
Kullanıcılar genelde Landing Page’lerini kendi sitelerinde bulundururlar, fakat bir Landing Page için bir web sayfasına ihtiyacınız yoktur.
Birçok e-posta servis sağlayıcısı veya Instapage gibi araçlarla bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz.
Landing Page Oluşturmak İçin Nelere Dikkat Edilmeli?
Landing page, oluştururken nelere dikkat etmeniz gerektiğini aşağıda sizin için listeledik:
1. Başlıklar Etkileyici Olmalıdır
Ziyaretçinin dikkatini hemen çekecek ve okumaya devam etmesini sağlayacak bir başlık bulmanız gerekir.
Açılış sayfanıza geldiklerinde görecekleri ilk şey budur ve bunun etkileyici olması gerekir.
2. Site Hızını Optimize Edin
Site hızını optimize etmek, satışlar üzerinde büyük etkisi vardır.
Bu yüzden siteye ileride olabilecek anlık yoğun yüklenmeye karşı ilk yapmanız gerekenlerden bir tanesi site hızınızı yükseltmek olmalıdır.
Bir sonraki aşamada ise landing page’in hızını analiz etmelisiniz.
Genel olarak site 2 veya 3 saniye içerisinde yüklenmelidir. En ufak bir yüklenme gecikmesi geri dönüşümleri olumsuz olarak etkileyebilir.
3. Amaca Odaklanın
Birçok landing age de görülen sorun, ürünü övmeye odaklanıp, ürünün asıl amacını ve işe yararlılığının aktarılmasını unutulmasıdır.
Ürünü övmek yerine müşteriye ürünün nasıl yarar sağlayacağını, ürünün onlara ne gibi avantajlar sağlayacağını anlatmak, dönüşüm oranı için daha faydalı olacaktır.
4. Paragraflarda Maddeler Oluşturun
İnsanlar herhangi bir konuda araştırma yaparken meraklı olsa da açılış sayfaları gibi şeyler için dikkat süresi epey kısadır.
Okuyucunuzu açılış sayfanızda daha uzun süre tutmak için paragraflar yazmaktan kaçının.
Paragraf yerine dikkat çekmek istediğiniz özellikleri maddeler halinde açıklayın.
5. Form Oluşturma
Landing page de form oluşturduğunuzda bunların sayısına dikkat etmelisiniz.
Oluşturduğunuz formlar alıcının ilgi alanlarıyla alakalı olmalıdır.
İçeriğiniz dönüşüm hunisinin ne kadar aşağısındaysa, potansiyel müşteriye yaklaşmanız o kadar yakındır.
6. Görüntü Ekleme
Ziyaretçiyi çekmek için landing page de sayfa ile alakalı ilgi çekici fotoğraf eklemelisiniz. Etkileyici bir fotoğraf sayesinde ziyaretçiler sayfanızda daha uzun süre kalmak isteyecektir.
7. Site İçerisinde Çeşitliliği Azaltmak
Landing page oluştururken ziyaretçinin sitenizde daha fazla kalmasını sağlamak istersiniz.
Site navigasyonunu açılış sayfanızdan kaldırarak, ziyaretçinin sitenizdeki diğer cazip bağlantılarla dikkati dağılmak yerine yalnızca hedef içeriğe odaklanmasına sağlamış olursunuz.
Kaynak: https://www.niobehosting.com/blog/e-posta-pazarlama-araci/
