Dijital reklamcılıkta her ülkeden gelen kullanıcı aynı ticari değere sahip olmayabilir. Tier 1, Tier 2 ve Tier 3 ülkeler, reklam sektöründe ülkeleri genel olarak satın alma gücü, reklam rekabeti, kullanıcı davranışları ve pazar değerine göre gruplandırmak için kullanılan sınıflandırmalardır.
Ancak önemli bir nokta var: Tier listeleri evrensel ve resmi bir standart değildir. Google Ads, reklam ağları, affiliate platformları veya farklı medya şirketleri aynı ülkeyi farklı kategorilerde değerlendirebilir.
Tier 1, Tier 2 ve Tier 3 nedir?
Basit şekilde ifade etmek gerekirse:
- Tier 1: Yüksek satın alma gücüne ve güçlü reklam pazarına sahip ülkeler
- Tier 2: Orta seviyede satın alma gücü ve reklam değeri bulunan ülkeler
- Tier 3: Reklam maliyetlerinin genellikle daha düşük olduğu gelişmekte olan pazarlar
Bu sınıflandırma özellikle CPC, CPM, CPA, reklam geliri ve dönüşüm oranları gibi metrikleri değerlendirirken karşımıza çıkar.
Tier 1 ülkeler hangileri?
Tier 1 ülkeler, reklamverenlerin genellikle en fazla bütçe ayırdığı pazarlardır. Bu ülkelerde kullanıcıların satın alma gücü yüksek olduğu için reklam gösterimleri ve tıklamalar daha değerli olabilir.
| Tier 1 Ülkeleri |
|---|
| ABD |
| Kanada |
| Birleşik Krallık |
| Avustralya |
| Almanya |
| Fransa |
| İtalya |
| İspanya |
| Hollanda |
| Belçika |
| İsviçre |
| Avusturya |
| Norveç |
| İsveç |
| Danimarka |
| Finlandiya |
| İrlanda |
| Lüksemburg |
| Yeni Zelanda |
Tier 1 pazarlarda reklamveren sayısının fazla olması nedeniyle rekabet ve reklam maliyetleri de genellikle yüksektir.
Örneğin finans, sigorta, hukuk, otomotiv ve teknoloji gibi sektörlerde ABD veya Birleşik Krallık hedeflendiğinde reklam maliyetleri oldukça yüksek seviyelere çıkabilir.
Tier 2 ülkeler hangileri?
Tier 2 ülkeler, Tier 1’e kıyasla genellikle daha düşük reklam maliyetlerine sahip olmakla birlikte önemli bir tüketici kitlesi barındırır.
| Tier 2 Ülkeleri |
|---|
| Türkiye |
| Brezilya |
| Japonya |
| Çin |
| Güney Kore |
| Polonya |
| Portekiz |
| Yunanistan |
| Romanya |
| Macaristan |
| Çekya |
| Slovakya |
| Hırvatistan |
| Sırbistan |
| Bulgaristan |
| Meksika |
| Arjantin |
| Şili |
| Kolombiya |
| Malezya |
| Tayland |
| Endonezya |
| Suudi Arabistan |
| Birleşik Arap Emirlikleri |
| Katar |
| Güney Afrika |
| İsrail |
| Ukrayna |
Türkiye, birçok reklam ve trafik sınıflandırmasında Tier 2 içerisinde değerlendirilir. Ancak kullanılan reklam ağına ve hedeflenen sektöre göre sınıflandırma değişebilir.
Tier 3 ülkeler hangileri?
Tier 3 ülkeler genellikle daha düşük reklam maliyetleriyle öne çıkar. Bunun temel nedenleri arasında daha düşük satın alma gücü, reklam talebinin sınırlı olması ve bazı pazarlarda internet reklamcılığının daha küçük olması bulunur.
| Tier 3 Ülkeleri |
|---|
| Arnavutluk |
| Cezayir |
| Angola |
| Ermenistan |
| Azerbaycan |
| Bangladeş |
| Benin |
| Botsvana |
| Burkina Faso |
| Burundi |
| Kamboçya |
| Kamerun |
| Çad |
| Komorlar |
| Kongo |
| El Salvador |
| Etiyopya |
| Gabon |
| Gürcistan |
| Guatemala |
| Gine |
| Haiti |
| Honduras |
| Hindistan |
| Irak |
| Jamaika |
| Ürdün |
| Kenya |
| Kırgızistan |
| Laos |
| Lübnan |
| Lesotho |
| Madagaskar |
| Mali |
| Moritanya |
| Moldova |
| Moğolistan |
| Mozambik |
| Namibya |
| Nikaragua |
| Nijer |
| Nijerya |
| Pakistan |
| Senegal |
| Sri Lanka |
| Tacikistan |
| Tanzanya |
| Togo |
| Tunus |
| Türkmenistan |
| Uganda |
| Özbekistan |
| Vietnam |
| Zambiya |
Burada da dikkat edilmesi gereken nokta, Tier 3 ifadesinin ülkenin ekonomik açıdan “değersiz” olduğu anlamına gelmemesidir. Sadece belirli bir reklam ağı veya kampanya açısından ortalama reklam değerinin daha düşük olduğunu ifade eder.
Hangi Tier ülkelere reklam vermek daha mantıklı?
İlk bakışta Tier 1 ülkeler daha cazip görünebilir. Ancak yüksek reklam maliyetleri nedeniyle her proje için en iyi seçenek olmayabilir.
Örneğin bir reklamveren ABD’de çok daha yüksek CPC ödeyebilirken, aynı bütçeyle Tier 2 veya Tier 3 pazarlarda çok daha fazla kullanıcıya ulaşabilir.
Bu nedenle yalnızca CPC veya CPM değerine bakmak yerine dönüşüm oranını ve elde edilen geliri birlikte değerlendirmek gerekir.
Özellikle affiliate, AdSense, e-ticaret ve içerik sitelerinde ülke seçimi doğrudan gelir performansını etkileyebilir.
Tier 1 mi, Tier 2 mi, Tier 3 mü?
Tek bir doğru cevap yok.
Tier 1, yüksek satın alma gücüne sahip kullanıcıları hedefleyen ürün ve hizmetlerde avantajlı olabilir.
Tier 2, reklam maliyeti ile kullanıcı değerinin dengelenmesi açısından ilgi çekici olabilir.
Tier 3 ise düşük maliyetle yüksek trafik elde etmek isteyen kampanyalarda tercih edilebilir.
Sonuç olarak Tier sistemi, reklam kampanyası planlarken kullanılabilecek pratik bir sınıflandırmadır ancak ülkenin Tier seviyesinden daha önemli olan nokta, hedef kitlenin gerçekten satın alma veya dönüşüm gerçekleştirme ihtimalidir.