Kantar BrandZ tarafından yayımlanan 2026 raporuna göre Google, 2018 yılından bu yana ilk kez dünyanın en değerli marka sıralamasında Apple’ı geride bırakarak zirveye yerleşti.
Google 1,5 Trilyon Dolarlık Marka Değerine Ulaştı
Rapora göre Google’ın marka değeri bir yılda yüzde 57 artarak 1,5 trilyon dolara yükseldi. Uzmanlar bu güçlü yükselişi, şirketin yapay zekâ alanındaki hızlı büyümesine, Gemini modellerinin yaygınlaşmasına ve arama motoru dahil birçok hizmete yapılan entegrasyonlara bağlıyor. Ayrıca veri merkezi yatırımları da büyümede önemli rol oynadı.
Apple İkinci Sıraya Geriledi
Apple ise 1,4 trilyon dolarlık marka değeriyle ikinci sıraya geriledi. Şirket, geçen yıla göre yüzde 6 büyüme kaydetse de liderliği Google’a kaptırdı. Apple, 2022–2025 yılları arasında listenin zirvesinde yer almıştı.
Yapay Zekâ Şirketleri Güç Kazanıyor
Listede dikkat çeken en önemli gelişmelerden biri de yeni nesil yapay zekâ şirketlerinin yükselişi oldu. Anthropic, ilk kez ilk 100’e girerek 27. sıraya yerleşti.
OpenAI ise yüzde 285’lik büyüme oranıyla listenin en hızlı yükselen markası oldu. Uzmanlara göre bu artış, 2008’de BlackBerry’den bu yana görülen en hızlı büyüme olarak değerlendiriliyor.
Asya Teknoloji Devleri Yükselişte
Raporda ayrıca Asya merkezli teknoloji şirketlerinin güçlü yükselişi de dikkat çekti. Alibaba yüzde 51, Xiaomi yüzde 48, Tencent ise yüzde 45 oranında değer kazandı. Tencent böylece yeniden dünyanın en değerli 10 markası arasına girmeyi başardı.
Toplam Marka Değeri Rekor Kırdı
Kantar BrandZ listesinde yer alan tüm şirketlerin toplam marka değeri bir yılda yüzde 22 artarak 13,1 trilyon dolara ulaştı.
Marka Gücü Nasıl Ölçülüyor?
Kantar, sıralamayı oluştururken sadece finansal verileri değil, aynı zamanda markaların tüketici nezdindeki algısını da değerlendiriyor. Bu süreçte marka gücü, fiyatlama kabiliyeti ve talep sürekliliği gibi faktörler analiz ediliyor. Değerlendirmede S&P Global verileri ve “Meaningful, Different, Salient (MDS)” modeli kullanılıyor.
