Reklam, işletmelerin bel kemiğidir. Doğru yapıldığında, bir işletmenin milyonlar kazanmasına yardımcı olabilir ve bu nedenle endüstrilerdeki işletmeler, bütçelerinin önemli bir bölümünü reklam için ayırmaktadır. Birçok reklam türü bulunur ve bunlardan biri de kurumsal reklamcılıktır.
Kurumsal Reklam Tanımı
Kurumsal reklamcılık, bir işletmeyi, kuruluşu, kurumu veya benzer birimi tanıtan her türlü reklam türüdür. Bu tür reklamlarda, işletme ürününden çok kendisini tanıtmaktadır. Kurumsal reklamcılığın temel amacı doğrudan bir şey satmak değil, işletme için bir imaj yaratmaktır.
Kurumsal reklam, aynı zamanda organizasyon için iyi niyet oluşturmayı ve tüketicilere kuruluşun felsefesi hakkında bilgi vermeyi amaçlar. Bu reklamlar, kuruluşların sağlık, eğitim, çevre gibi alanlarda yaptığı çalışmaları kamuoyuna duyurur ve şirkete itibar kazandırmaya çalışır. Bu tür reklamlar için en yaygın kullanılan mecralar; Televizyon, Radyo, Dijital medya ve Basılı medyadır.
Kurumsal Reklamcılığın Amaçları
Kurumsal reklamcılığın ilk ve en önemli amacı, bir işletmenin imajını tek bir ürün veya hizmetten ziyade bir bütün olarak tanıtmaktır. Ayrıca, işletme misyonunu, vizyonunu, felsefelerini ve ilkelerini de tanıtmaya çalışır.
Kurumsal reklamcılık, pazarda organizasyon hakkında iyi niyet yaratmanın ve bunu sürdürmenin etkili bir yoludur. Kuruluşlar bu tür reklamlara, kendilerini rakiplerinden ayıran güvenilirlik, düşük fiyatlar veya iyi müşteri hizmetleri gibi iyi nitelikleri tanıtmak amacıyla da başvururlar.
Başarılı Kurumsal Reklamcılığa Bazı Örnekler
Dünyanın önde gelen spor markalarından biri olan Adidas, Print Media‘da yaptığı kurumsal reklamla Afrika’daki yoksul yetimlere %10 bağış yapma kampanyası başlattı. Bu, kurumsal reklamcılığın tipik bir örneğiydi.
Çok işletmeli bir holding olan ITC, CRY ile yaptığı işbirliğiyle çevresel bir mesaj taşıyan kırtasiye ürünleri sattı. Satılan her ürün için 1 Rupi bağışladı. ITC’nin ana faaliyet alanı sigara olsa da, bu girişim sayesinde kamuoyunda iyi bir imaj kazandı.
Coca-Cola da uzun yıllardır kurumsal reklamcılıkla uğraşmaktadır. Çevresel kaygıları teşvik etmek amacıyla yaptıkları reklamlar, özellikle geri dönüşüm ve Greenpeace gibi konularda önemli bir etki yaratmış ve çevresel sürdürülebilirliği teşvik eden bir marka olarak itibarlarını güçlendirmiştir.
Kurumsal Reklam Türleri
Kurumsal reklamcılığın ilk türü, basılı ve dijital medyada yer alan reklamlardır. Bunlar arasında gazeteler, dergiler, e-postalar, metin mesajları ve diğer dijital platformlarda yapılan reklamlar yer alır.
İkinci tür ise televizyon ve radyoda yayınlanan reklamlar ile enformasyon içerikleridir.
Kurumsal Reklamcılığın Avantajları
Kuruluşun Bilinirliğini Artırmak
Kurumsal reklamcılık, bir kuruluşun imajını oluşturur ve marka bilincini arttırır. Örneğin, lüks ev eşyalarıyla uğraşan bir şirket, yüksek gelirli tüketicileri hedeflemek için kaliteli kıyafetler veya lüks evler gibi semboller kullanarak hedef kitlesini cezbedebilir.
Marka Kimliği Oluşturmak
Kurumsal reklamın belirli bir temayı takip etmesi, uyumlu bir marka kimliği oluşturulmasını sağlar. Bu, markanın demografik tüketicisini hedef alarak etkili bir reklam stratejisi oluşturmasını sağlar.
Olumsuz Tutumlara Karşı Koymak
Kurumsal reklam, tüketicilerin olumsuz algılarına karşı koymanın en etkili yollarından biridir. Birçok firma, olumsuz imajını düzeltmek için kurumsal reklamları kullanır.
İnce Satış Konuşması Geliştirmek
Kurumsal reklamcılık, dolaylı olarak satışları artıran ince bir satış konuşması geliştirmeye yardımcı olur. Tüketiciler, bu reklamlara maruz kaldıklarında, farkında olmadan şirketin ürünlerine ilgi duymaya başlarlar.
Kurumsal Reklamcılığın Dezavantajları
Kurumsal reklamcılığın en büyük dezavantajı, belirli bir ürünü değil, kuruluşu tanıtmayı amaçladığı için kısa vadede geri dönüş sağlamaması olabilir. Ayrıca, bu tür reklamcılıkla ilgili bazı uzmanlar, kurumsal reklamların yalnızca reklam maliyetini artırdığı görüşündedir.
Kurumsal reklam ve ürün reklamcılığı benzer şekilde tüketiciyi yanıltabilir. Bu da tüketicinin aldatıldığını hissetmesine yol açabilir.
Bazı durumlarda, kurumsal reklamlar bir tekele yol açabilir. Özellikle tek bir endüstri, kurumsal reklamcılığı agresif bir şekilde sürdürmeye başladığında, rakipler üzerinde dominasyon kurabilir.
Sonuç
Kurumsal reklamcılığın, her şeyde olduğu gibi olumlu ve olumsuz yönleri vardır. Ancak doğru yapıldığında, bir kuruluş için olumlu bir marka kimliği oluşturmada çok güçlü bir araç olabilir. Sürekli artan rekabetin olduğu günümüzde, kuruluşlar için güçlü bir kurumsal pazarlama stratejisi büyük bir fırsat sunar.
Etkili bir kurumsal pazarlama stratejisi, markaların tüketicilerin zihninde yer etmesini sağlayarak, onları tercih edilen marka haline getirebilir. Kurumsal pazarlama kalıcıdır, bu yüzden hedef tüketicilerle bir marka kimliği oluşturma sürecine bir an önce başlanmalıdır.
