En iyi spor ayakkabı ve giyim üreticilerinden ve pazarlamacılarından biri olan Nike Reklam, yaygın, etkili ve uzun süreli stratejiler aracılığıyla kanalize oluyor.
Müşterilere doğru kalitede ürünler sunmak veya güvenilir hizmetler sunmak için bir şirket kurulur. Şirketin erişimini ve etkisini genişletmede reklam hayati bir rol oynar. Reklam, bir ürünü veya hizmeti kitleler arasında tanıtma sürecidir.
Bu günlerde, şirketlerin erişimlerini genişletmek ve sürdürülebilir varoluşun tadını çıkarmak için kullandıkları çeşitli reklam stratejileri var.
Doğru reklam stratejileri, her zaman herhangi bir iş modelinin başarılı varlığının temel direği olmuştur. Örneğin, TV reklamları, basılı reklamlar ve iş dünyasının erişimini genişletmesini sağlayan çağdaş sosyal medya reklamları var.
Belirli bir ürün için seçilecek reklam türü, ürünün kamuya ve hedef kitleye ulaşmasına bağlıdır. Nike Advertising, 1980’ler ve 90’larda pazardaki varlığını genişletmeye başladı.
Nike Reklamlarına Genel Bir Bakış
Kampanyasında duygusal marka stratejilerine yer vermek, Nike Reklamcılık stratejilerinin arkasındaki ana faktör olmuştur. Kampanyalarında ürünlerini nadiren kullandıklarını fark etmiş olabilirsiniz. Reklamlarını, hedef kitlelerini ürünlerini tercih etmeye yönlendirebilecek belirli türden duygular uyandıracak şekilde tasarlarlar.
Nike’ın lider ajansı, Nike’ın küresel pazarların çoğunda erişimini optimize etmede çok önemli bir rol oynayan Portland merkezli Wieden & Kennedy’dir. Buna karşılık, medya faaliyetlerinin çoğu Mindshare tarafından gerçekleştirilir.
Bu yazıda, Nike Advertising dünyasının derinliklerine dalacağız ve pazarın değişen dinamiklerini ustalıkla aşarak son 3/4 yılda markalarını nasıl başarılı bir şekilde kurduklarını anlayacağız. O halde hemen başlayalım.
Nike Hakkında
Nike, Bill Bowerman ve Phil Knight tarafından kurulan çok uluslu bir Amerikan şirketidir.
Bu şirketin ana ürünleri, forma ve eşofman gibi atletik giysiler, çeşitli ayakkabılar gibi spor malzemeleri, beyzbol şapkaları, eşofman altı, kısa üstler ve şortlar gibi sokak modası ürünleridir.
Nike ayrıca futbol, voleybol, bisiklet, güreş ve amigoluk gibi spor dallarında faaliyet gösteren önde gelen spor organizasyonlarına ayakkabı ve diğer spor kıyafetleri satmaktadır. Nike, özel günlerde bazı koleksiyon ürünlerini gururla piyasaya sürdü.
Açık artırmaya çıkarılmış ve yüksek fiyatlara satılmıştır.
Bill Bowerman’ın tasarladığı ay ayakkabıları ve Michael Jordan’ın 1984 Olimpiyatları basketbol finallerinde giydiği Converse Shoes müzayedede satılan ürünlere örnektir.
Bir çift Nike ayakkabı, açık artırmalardan birinde en pahalı spor ayakkabı rekorunu kırdı. Mükemmel ürünler ve karlı işlerden oluşan böylesine büyük bir miras varsa, reklam ve pazarlama ekibinin sorumluluğu çok büyüktür.
Nike Reklamcılığının Büyümesi
Nike, spor giyim ve ekipmanları söz konusu olduğunda en ünlü şirketlerden biridir. Çok tanıdık bir markadır ve hemen hemen her çocuk, yetişkin ve yaşlı bunu bilir.
Daha önce çok ünlü ve evrensel bir çekiciliği olan yıldız sporcular bu markayı desteklediler.
Nike’ın ilk reklam kampanyalarından biri John Brown ve Partners tarafından oluşturulan ‘Bitiş çizgisi yok’ kampanyasıydı.
Bu yüzyılın başında, yeni günler ve zamanlar, şirketin pazardaki pazarlamasında ve tutuşunda daha fazla sorunlara yol açmaktadır.
Şirketin gelişimini ve finansal büyümesini olumsuz etkileyen işgücü sorunları, ekonomik yavaşlama ve küresel durgunluk vardı. Ancak spor, dünya kültürünün ayrılmaz bir parçasıdır. Bu nedenle, pazarda yeniden mükemmel bir konum elde etmek şirket için o kadar da zor olmadı. Harika reklam kampanyaları başlattılar ve dünyanın önde gelen sporcularıyla ortaklıklar kurdular.
Nike düşük bir puanla karşılaştığında rakibi Adidas zafere ulaştı.
Ancak kısa süre sonra Nike’ın yeniden patlamasıyla Adidas pazarda erozyona uğradı.
Nike, en iyi spor giyim, ayakkabı ve diğer ekipman parçalarını üretme oyununda o zamandan beri süper güç olmaya geri döndü.
Reklam Ajansları için Çalışan Nike
Nike, tanınmış marka için pazarlama stratejileri ve reklam kampanyaları geliştirmek için en iyi yetenekleri ve beyinleri işe aldı. Reklam için merkezi ajans Wieden & Kennedy’dir.
Küresel pazarların çoğunda Nike’ın reklamını ve pazarlamasını yürütür. Şirketin medya ilişkileri Mindshare tarafından etkin bir şekilde yürütülmektedir.
Promosyonlarla ilgilenirler ve reklamlar için en parlak kişilikleri desteklerler.
Mayıs 2019’da olduğu gibi, Nike’ın markanın reklamına yaklaşık 3,75 milyar dolar harcadığı bildirildi. Sloganları ‘Just Do It‘ dünyanın her yerinden övgü ve takdir topladı.
Reklam alanındaki en akılda kalıcı ve tanıdık sloganlardan biridir.
Nike’ın Reklamcılıkta Kullandığı Teknikler
Reklam teknikleri, reklamların izleyicilerde daha uzun süre kalmasını sağlayacak olanlardır.
Onlara hitap eder ve şirketin sunduğu ürünlere yatırım yapmalarını sağlar. Nike her zaman en iyi reklam tekniklerini kullanmasıyla bilinir. Bunlardan bazıları aşağıda verilmiştir.
1. İzleyicilerin Duygularını Hedefleme
İnsanların duyguları ve inançları en büyük varlıklarıdır. En derin duyguları harekete geçiren en güçlü hikayeler, Nike tarafından yapılan reklamların başarısının anahtarıdır.
Dünya çapındaki insanları duygusal zeka temelinde değerlendiren ve analiz eden bir Yapay Zeka (AI) sistemine sahiptirler. Bu sistem size insanların hangi duygularının hedef alınıp onlara ilgi çekici bir hikaye anlatılabileceğini söyleyebilir.
Serena Williams, LSU Tigers ve Whitney Houston’ın yer aldığı reklam hikayeleri, insanların duygusal tepkilerini büyük ölçüde harekete geçiriyor. Bunlar şirketin kârı için etkin bir şekilde kullanıldı.
2. Markalı İçerik
Marka, ürünün veya şirketin ne bildiğidir. Müşteriler ve kitleler tarafından tanımlanan ve tanınan şirketin kimliğidir. Nike, Nike Football ve Nike Baseball gibi birçok alt markaya sahip birleşik bir markadır. Bu markaların kendi web sayfalarını ve bu tür içeriklerin isimlerini almıştır. Nike’ın ‘Nike’ markasını tanıtan 128 ortağı vardır.
Bu markalar, dünyanın her yerinden sevgi ve ilgi toplayan üstün spor ünlüleri tarafından onaylanmıştır. Bu içeriğe sahip videolar, marka adlarıyla çevrimiçi olarak yayınlanır.
Bu videolar 205 milyondan fazla kişi tarafından izlendi ve beğenildi. YouTube’da tek başına, markanın 134 milyondan fazla görüntülemesi var. Bu şirketin reklam kampanyalarının başarısına katkıda bulunur.
3. Dijital Reklamcılık
Teknolojinin patlaması mevcut çağa hakimdir. Teknoloji o kadar ilerledi ki her şey sosyal medya üzerinden yapılıyor. Sosyal medya birçok bilgi ve eğlenceye ev sahipliği yapmaktadır.
Reklamlar bile dijital platformlarda maksimum sayıda kişi tarafından fark edilme şansına sahiptir. Dijital platformlarda dolaşabilen videolar, fotoğraflar, resimler ve metinsel içerikler bulunmaktadır.
Nike, dijital platformlarda reklam vermenin markanın daha fazla isim ve şöhret kazanmasına yardımcı olabileceğine inanıyor. Ürün satışını genişleterek şirketin işini ve kârını artıracaktır.
Nike’ın dijital reklamcılığa 14,8 milyon dolar harcamasının nedeni tam da bu. Bu reklamlar üzerinde 6.194’ten fazla yaratıcı insan çalışıyor. Mobil reklamlar, masaüstü videolar ve çeşitli sosyal ağlarda kampanyalar var.
Nike için En İyi Reklamlar
Nike için kimsenin unutamayacağı bazı reklamlar var. Onları ilk gördüğümüzden beri bizimle kaldılar. Aşağıda, Nike’ın bu unutulmaz reklam anlarından bazıları verilmiştir.
1. Reklamda Michael Jordan yer aldı
1988’de Michael Jordan sporda tanınmış bir isimdi. Bu nedenle Nike, markayı onaylamasını sağladı. Reklamda giydiği Nike Air Jordan Spor Ayakkabı, sürekli büyüyen spor ayakkabı kültürünün temelini oluşturdu. Nike’ın Air Jordan koleksiyonunu kitleler arasında yükseltti.
2. ‘Just Do It’ Reklamı
‘Just Do It‘ ifadesi, reklamlar tarihindeki en popüler ve tanıdık slogan haline geldi. Bu sloganı içeren ilk reklam, 80 yaşındayken Walt Stack tarafından yapıldı.
Hayatı boyunca 62.000 milden fazla koştuğu için San Francisco koşu topluluğunun ikonik bir üyesiydi. Bu reklam, daha sonra Nike’ın yaptığı reklam kampanyalarının bayrak taşıyıcısı oldu.
3. Nike Basketbol Freestyle (Serbest Stil) Reklamı
Bu reklam, Michael Jordan sonrası dönemde çıktı. Jason Williams, Vince Carter, Dawn Staley, Rasheed Wallace ve Darius Miles gibi oyuncular yer aldı.
Bu reklam, basketbol denilen sporun büyüklüğü, çevikliği ve eğlencesini gösterdi. Dünyanın dört bir yanındaki basketbol hayranları reklamla yankılandı ve marka daha popüler hale geldi.
4. Telefon Reklamları
Telefonların ortaya çıkışı 1995-1997 yılları arasında daha belirgin hale geldi. Nike’ın telefon reklamları, reklam dünyasındaki son devrim olarak kabul edildi. Bu reklamların arkasındaki teknik basitti.
Basılı reklamlarda Nike tarafından üretilen ürünlerin resimleri ve altında bir telefon numarası vardı. Numarayı arayabilir ve bir yıldız sporcu o ürün hakkında bilgi verebilir. Bu Nike reklam kampanyalarında mükemmel bir devrimdi.
5. ‘Rol Model Değilim’ Reklamı
Dünya çapında çok sayıda insan, sporcuları rol model olarak görmektedir. Charles Barkley bu reklamla “Basketbolda smaç yapabiliyor olmam, çocuklarınızı yetiştirmem gerektiği anlamına gelmez” diyerek geçerli bir noktaya değindi.
Bu açıklama, sporcuların rol model olarak görülmesi gerekip gerekmediğine dair tartışmalara yol açtı. İnsanlara farklı bir bakış açısı kazandırdı ve yıldız sporcuları süper insan olarak gören ideolojileri değiştirdi.
Son olarak, Nike Reklamcılığının başlangıcından bu yana geçen yıldaki başarılı Nike reklam kampanyalarından bazılarına bir göz atalım.
Popüler Nike Reklamlarının Listesi ve Yılları
- 80 yaşındaki Walt Stack’in yer aldığı “Just Do It” (1988)
- Michael Jordan ve Mars Blackmon (1988-1991)
- “Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)
- Nike Air Huarache – “Anında Karma” (1992)
- “Ben Rol Model Değilim” ft. Charles Barkley (1993)
- Agassi vs Sampras (1995)
- “Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)
- Telefon Reklamları (1995-1997)
- Jordan Markası – “Başarısızlık” (1997)
- Nike Golf – Tiger Woods Top Hokkabazlığı (1999)
- Nike Basketbol – “Serbest Stil” (2001)
- Nike Futbol – “Geleceği Yaz” (2010)
- “Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)
Nike Reklamcılığı Hakkında Son Düşüncelerimiz!
Nike, yıllar içinde kendi kategorisinde mükemmel olarak küresel pazarlarda kendini kanıtlamış bir markadır.
Reklam kampanyaları oldukça dikkat çekicidir ve uzun yıllar oluşturulduktan sonra bile tekrar ziyaret edilmeye değerdir.
Farklı Nike Reklam Kampanyalarından geçerken, en akılda kalıcı reklamlardan bazılarının hiçbir zaman doğrudan herhangi bir Nike ürününü tanıtmadığını fark edeceksiniz. Reklam kampanyalarını ürünlerini satmaya yönlendirmeden ürünlerine ilgi çekmek için kullanırlar.
Bu, müşterilerinin kalbinde, zihninde ve ruhunda yerini sağlamlaştırmasında çok önemli bir rol oynamaktadır.
Nike bu stratejiyi, ürünleriyle ilgilenen daha fazla insana nüfuz ederek ve dolayısıyla sadık müşteri tabanını optimize ederek pazarda sürdürülebilir bir varlık oluşturmak için kullanır.
